似乎从来没有这样一个时期,让中产们如此担忧自己的生存环境。
多年前他们在炒股热、创业潮中谈笑风生,如今却斡旋在与焦虑对抗的时代主题中。
“人有时候就是这样,被逼着去排一个看不到尽头的长队,自己不想往前走,也被后边的人推着无法后退,唯一感到得意的是,已经有更多人排在自己身后了。”一位在北京海淀区看学区房的人如是说。
可除了继续在楼市里腾挪辗转,他们能选择的实在太少。
日益狭窄的投资渠道、门槛暴涨的资产价格,阶层固化成为横亘在中产心中的堤坝。
社交媒体上,弥漫着有关焦虑的话题。“我们这代人刚好处在城堡大门刚刚关上的时代”,一篇《城堡的落成:上升通道即将关闭的中国社会》,一度引发剧烈讨论。
知识付费、跨境医疗、高端定制化旅行……中产消费单上,出现越来越多新兴方式,这是他们对抗焦虑的集体作战。
吴晓波频道2017年《新中产报告》显示:65%的人购买过以“健康”为卖点的食品和日用品;近50%的人购买了健身卡/游泳卡/体育场馆会员卡;近40%的人为自己或家庭成员购买了医疗类商业保险;未来一年,93.3%的人计划出游,其中60%的人计划出国游,86%的人倾向自由行……
似乎也从来没有这样一种时期,中产们对品质生活的向往如此强烈。
中产的消费习惯,有着强烈的现实逻辑。在不断攀爬的努力和坚守中,他们献祭了自己的青春、自由、健康。所以,他们为安全、健康买单,为学习、旅行花钱,只因想尽可能体验全世界的美好。
前一段时间,一部BBC的纪录片——《亿万富翁们的饕餮盛宴》在网络上刷屏。
片子中,富翁们聚在一起,讨论顶级食材,随便吃21万元一罐的鱼子酱;1788年的白兰地,一杯4万元,仍然有人为它买单;还有人喜欢厨师给她做鲑鱼时,请人现场演奏爵士乐,因为这样味道会变得更好一些……
从汉乐府的及时行乐,到李白的人生得意须尽欢,再到消费升级的现代趋势,人们不过是在追回失传的逍遥精神。
摘不了星星,至少能抬头仰望星空。
BBC纪录片《亿万富翁的饕餮盛宴》在网络上刷屏的同时,人们还发现了一个有趣的现象:越是富豪阶层,越会使用信用卡超前消费。
限量版劳力士戴上手腕,轩尼诗如开水般消耗,LV手袋总是吊在手上。
“我们正活在一个贪婪是好的时代”,对于中产而言信用卡已不仅仅是一种支付工具,人们看重的更多的是卡片背后所带给他们的优越感和定制的服务,从而他们可以享受别人享受不到的东西。
在酒店、航空、品牌消费上,这种良好的信用卡体系下的权益,显得尤为明显。
对于常出差在外的商务人士,不同信用卡往往会有意想不到的折扣,不同权益下,花更少的钱或积分,即可免费升舱,以及享受机场贵宾厅服务。
在酒店权益上,拿喜达屋来说,花销不菲的行政酒廊、房型升级等高端权益,是至少住上18晚的白金卡会员,才能享受到的。而延迟退房上,也得是住满10晚的金卡会员。
除此之外,还有那些均价逾万元的VIP体检服务,以及高尔夫球消费……
不只是中产,就连李开复博士,也对信用卡持有极大的热情。在今年1月带领团队前往硅谷参观时,在接受采访时李开复就曾提到,美国信用卡背后的力量很大,当信用卡从商家那边赚得3%时,会将其中的2%返点给用户。
这是合理规划财富的智慧,也是在消费升级大浪潮推动下,现代人的消费方式越来越趋于成熟化的表现——无需花钱购买,便可以享受到的福利。
在权益丰富的信用卡玩家面前,房型升级、机场贵宾厅,这一切不过只是信用卡赋予的特权而已。使用信用卡,更像是一种打怪升级的游戏方式,只需要摸清不同信用卡间的沟壑,便可借此体验根本不用花钱的奢侈消遣。
然而,放眼国内,信用卡的名目五花八门,遍地的黑卡、白金卡,却极少可以提供更多私人定制权益,除此之外,审核手续也极为冗长,而门槛过高更是将很多人拒之门外。
而这一切,随着中信银行-Luxury Card系列信用卡的发行,都将成为过去。
Luxury Card源自美国,在美国具有极高的市场占有率和品牌影响力,一直受到富豪和上流社会的追捧。平均收入、净资产和用卡活跃度等持卡人指标均为美国业内最佳。2016年成功登陆日本,并拥获大量拥趸。
如今,Luxury Card携手中信银行,登陆中国市场。
Luxury Card提供全系金属信用卡,旗下共有Luxury Card臻金卡、黑金卡和钛金卡。其中,臻金卡镀有24K纯金涂层。除了能获得臻金卡本身的权益外,这张重达21g的卡片本身亦值得收藏。
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